Композиция
В вертикали почти нет места по бокам — зато много по высоте.
Горизонтальный кадр позволяет поставить героя сбоку, оставить воздух, показать окружение. В вертикали этот приём не работает: боков просто нет. Зато появляется высота — и вместе с ней возможность строить кадр слоями: что-то на переднем плане, герой в середине, фактура сверху.
Отсюда простое правило: план в вертикали должен быть крупнее, чем вам кажется нужным. То, что в горизонтали было средним планом, здесь читается как общий, а лицо на общем плане в ленте телефона превращается в точку.
Средний вместо общего, крупный вместо среднего. В маленьком экране детали важнее пространства.
Низ и правый край перекрывают подписи, аватарки и кнопки. Всё важное должно жить в середине кадра.
Передний план в вертикали даёт объём быстрее, чем любое движение камеры: ветка, стекло, спина прохожего.
Проезды вверх-вниз и наклоны читаются в этом формате естественнее, чем панорамы вбок.
Вот два моих вертикальных ролика — они играют прямо здесь. Посмотрите, как в обоих почти нет общих планов и как всё важное держится в середине кадра.
0:34
0:38
Техника
Настройки, которые закрывают девяносто процентов задач.
Вертикаль не требует особой техники. Телефон здесь честный инструмент: снимает 9:16 нативно, всегда под рукой, не пугает людей. Разница между телефоном и камерой в ленте заметна куда меньше, чем разница между хорошим и плохим светом.
Если планируете и горизонтальную версию — снимайте в 4K и кадрируйте потом. Во всех остальных случаях кадрируйте на съёмке, а не в монтаже.
При 30 кадрах в секунду это примерно 1/60. Так движение остаётся естественным, без эффекта дёрганой съёмки с телефона на автомате.
Самая частая беда мобильного видео — картинка, которая «дышит» яркостью при малейшем движении. Долгое нажатие по экрану решает это одним касанием.
Две руки, локти к корпусу, шаг с перекатом. Программная стабилизация в посте всегда режет края кадра, которых в вертикали и так мало.
Петличка или диктофон в кармане меняют восприятие ролика сильнее, чем апгрейд камеры. Встроенный микрофон годится только для фона и шумов.
Начало
Первые две секунды: вас или досматривают, или листают.
В ленте нет обложки, названия и описания — есть только первый кадр. Поэтому вертикальный ролик строится задом наперёд: сначала выбираете самый сильный кадр из отснятого, ставите его первым, и только потом собираете остальное.
Работает не «интрига», а конкретность. Зрителю должно сразу стать понятно, что происходит и почему на это стоит смотреть: движение в кадре, необычная точка съёмки, лицо крупно, начатое действие. Не работают заставки, разгон, долгий проезд к объекту и первые слова вроде «всем привет, сегодня я расскажу».
- Первый кадр — самый сильный из всех, что у вас есть.
- Действие уже началось: не подход к двери, а момент, когда её открывают.
- Никаких логотипов и титров в начале — только в конце, если вообще нужны.
- Если есть речь — первая фраза по делу, без приветствий.
- Проверяйте начало на телефоне, а не на большом мониторе.
Сборка
Монтаж, звук и субтитры.
Короткий формат прощает почти всё, кроме провисания. Если кадр держится дольше, чем в нём происходит событие, зритель уходит — и это единственная ошибка, которую лента наказывает мгновенно.
Склейка на движении почти незаметна. Склейка на паузе всегда торчит и читается как «тут стало скучно».
Выберите трек до монтажа и ставьте склейки по ударам — это самый быстрый способ получить темп.
Если есть речь, музыка уходит на фон. Обратная ситуация — самая частая причина, по которой ролик не досматривают.
Большая часть ленты смотрится без звука. Крупный читаемый шрифт, короткие строки, ближе к центру кадра.
Про длину: обычно достаточно 15–45 секунд — за это время можно показать одну мысль целиком. Делать длиннее имеет смысл, только если внутри есть развитие, а не повтор одного и того же под другим ракурсом.
Что мешает
Ошибки, из-за которых вертикальные ролики не смотрят.
- Горизонтальный материал, обрезанный в вертикаль: герой у края, композиция случайная.
- Слишком общий план — на экране телефона в нём ничего не разобрать.
- Субтитры и важные детали в самом низу, под интерфейсом приложения.
- Первые секунды уходят на разгон, логотип или приветствие.
- Автоматика гуляет: яркость скачет, фокус ищет цель посреди кадра.
- Музыка перекрывает речь, а уровень скачет между склейками.
- Цифровой зум вместо шага вперёд — картинка сразу рассыпается.
Практика
Три упражнения, которые дают результат за неделю.
Вертикаль хороша тем, что тренироваться можно каждый день и без подготовки. Эти три задания я обычно даю после первого занятия.
Возьмите что угодно рядом — чашку, велосипед, кота — и снимите пять разных планов. Соберите в ролик на 10 секунд.
Кто-то делает что-то руками: варит кофе, чинит, рисует. Снимите так, чтобы без слов было понятно, что произошло.
Снимите три ролика в одном месте в разное время суток. Это быстрее всего учит видеть свет.
Вопросы
Что спрашивают чаще всего.
Можно ли снимать вертикальные ролики на телефон?
Да, и чаще всего это правильный выбор. Телефон снимает 9:16 нативно, всегда под рукой и не пугает людей в кадре. Разница между телефоном и камерой в вертикальном формате заметна куда меньше, чем разница между хорошим и плохим светом.
Снимать горизонтально и потом кадрировать?
Только если ролик нужен сразу в двух форматах. Кадрирование горизонтального материала почти всегда даёт компромиссную композицию: либо теряется важное по краям, либо герой оказывается в неудобной части кадра.
Какая длина оптимальна?
Столько, сколько держит внимание. Обычно 15–45 секунд: за это время можно показать одну мысль целиком. Длиннее — только если внутри есть развитие, а не повтор.
Обязательно ли добавлять субтитры?
Если в ролике есть речь — да. Значительная часть зрителей смотрит ленту без звука, и без субтитров они просто пролистывают. Достаточно короткой строки крупным читаемым шрифтом, не залезающей под интерфейс.
Годятся ли вертикальные ролики для портфолио?
Да, если это осмысленные работы, а не тесты. Коротким форматом удобно показывать съёмку и монтаж, а снимать его можно хоть каждый день — материал набирается быстро.
Связанные темы
Что усилит вертикальные ролики сильнее всего.
Формат вторичен: и в ленте, и на большом экране решают одни и те же вещи — свет, стабильные настройки и монтаж. Начните с той темы, где сейчас проседает больше.
Запись
Пришлите ролик — посмотрим, где теряется зритель.
По одному-двум роликам обычно сразу видно, что мешает: план, свет, темп или звук. Разбираем на занятии по кадрам и решаем, что снять по-другому в следующий раз.